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在贴图成长趋缓之后,Line把下一个成长点瞄準广告!


2020-06-27


在贴图成长趋缓之后,Line把下一个成长点瞄準广告!

Line 近日发布了 第三季财报 ,核心业务的收入增速下降显示这家公司可能遭遇了成长瓶颈。

根据财报数据显示,Line 第三季总收入 360 亿日元,比第二季降低 5.5%。并且 49 亿日元的营业收入低于彭博社预测的 51 亿日元;销售额 359 亿日元,也低于 382 亿日元的预期。与此同时,月活跃用户数达到 2.2 亿,增速相对第二季度有所降低。其订阅数还遭遇了两年以来最缓慢的成长,这个数字只有 4.1%。

一直以来,Line 主要营收来自游戏和销售广告、表情符号和贴图。在这其中,贴图带来的收入佔总收入的 20%。并且贴图收益已经连续三个季出现了下滑,本季度更是下降 7.1%。有分析称使用者黏着度降低和亚洲市场几近饱和都是导致收入下跌的原因。

还有一个原因是其他通讯产品自身贴图的推出,例如苹果的 iMessage 在内的其他通信产品也推出了自己的收费贴图。

除此之外, Line 游戏、漫画、音乐等,收益也是连续三季下降,较去年下跌 18.3%。但一个好消息上,在上半年曾经让 Line 扭亏为盈的广告业务依旧表现不错,比去年同期增加 52%。Line 在去年引入了效果类广告,收益比上一季度翻倍,这也被认为是 Line 这一季中表现最抢眼的业务。

摆在 Line 公司面前的一个难题是,应该如何让公司能够尽快走出成长瓶颈。CEO 称他们要用上市募集到的 13 亿美元挖掘更好的内容和技术,以及增强广告变现的能力,他们也将竭力拓展第四大市场——印尼。



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