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11 个中国品牌停止与 NBA 合作,火箭队恐损失 20% 营收


2020-06-04


11 个中国品牌停止与 NBA 合作,火箭队恐损失 20% 营收

因 NBA 休斯顿火箭队总经理摩雷(Daryl Morey)在 Twitter 发表支持香港的言论,在中国的社群媒体平台引发强烈的反抗情绪,目前已经有 11 家与 NBA 合作的中国公司宣布与 NBA 中止或者暂停合作关係,多家持权转播平台已经停播相关赛事,原定于 NBA 上海赛期间举办的多个推广活动也已经取消。

NBA 在中国市场官网共列出 25 个官方合作伙伴,其中 11 家中国公司宣布对 NBA 火箭队总经理的言论表示不满,并停止合作,包括安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技,NBA 在中国的多家持权转播机构也停止比赛转播,其中 CCTV 确认无限期暂停所有 NBA 赛事的转播,网路独家转播平台腾讯体育则宣布停止转播 NBA 火箭队和上海赛等相关赛事,为火箭队的观赛会员用户安排退款。

同时 NBA 火箭队的多家中国赞助商也选了停止合作,淘宝、京东等多家电商平台下架火箭队和 NBA 相关商品,这是 NBA 进入中国市场 30 多年来面临的最大挑战,中国市场的媒体、政府机构、普通球迷几乎都对 NBA 表达强烈的不满。

在所有宣布与 NBA 停止合作的中国品牌声明,均提到相同观点,对于 NBA 火箭队总经理摩雷的言论表示不满,对 NBA 官方的处理方式和态度表示震惊,国家利益高于一切,反对任何挑战中国国家主权的行为。

目前 NBA 总裁 Adam Silver 正在上海準备 NBA 上海赛,寻求与中国市场的各方机构沟通,但没有事态缓和的迹象。

对于 NBA 和火箭队来说,品牌合作伙伴和讚助商的退出,带来巨额的经济损失,目前中国是 NBA 最大的海外市场,为美国四大体育联盟海外拓展最成功,NBA 每年从中国市场大约能获得 1.5 亿到 2 亿美元利润,2019 年 7 月腾讯体育与 NBA 续签转播合约,总额高达 5 年 15 亿美元,仅转播收入 NBA 每年从中国市场获得 4 亿美元。由于曾拥有在 NBA 最出名的中国球员姚明,火箭队是在中国市场营收最高的 NBA 球队,中国赞助商为火箭队带来至少 20% 的营收,尴尬的是目前姚明正担任中国篮球协会的主席。



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